الألوان المستخدمة في التصميم الجرافيكي

يلعب اللون دورًا حيويًا في التصميم؛ إذ إن لديه القدرة على إيصال رسالة للناظر دون استخدام الكلمات، كما تعتمد معظم قرارات الشراء على العامل البصري، وهو يُستخدم لخلق وعي بالعلامة التجارية، وربطها بمشاعر ومفاهيم معينة، كما يمكن للألوان أن تحميل دلالات إيجابية وأخرى سلبية، وفيما يأتي توصيح لأبرز الألوان المستخدمة في التصميم الجرافيكي: [١]


الألوان الدافئة

وهي تمثل الألوان مثل الأحمر، والأصفر، والبرتقالي، والألوان الناتجة عن دمجها معاً، وفيما يأتي توضيح لمعاني هذه الألوان: [١]


الأحمر (لون أساسي)

وهو من أكثر الألوان وضوحًا وهو لون يرتبط بشكل كبير بالإثارة والعمل، والخطر والعاطفة، وهو يزيد من معدل ضربات القلب وضغط الدم، ويخلق إحساسًا بضورة التحرك وفعل الشيء المطلوب.[٢]


وهو يستخدم على نطاق واسع في علامات التحذير وعلامات التوقف، لأنه يجذب الانتباه بسرعة، ويحث على التحرك، وفي التسويق تستخدم العديد من العلامات التجارية اللون الأحمر بطريقة مماثلة لجذب انتباه الزبائن، ونقل الإحساس بالطاقة والإثارة لديهم.[٢]


الأصفر (لون أساسي)

وهو من الألوان المرتبطة بالتفاؤل والشباب، والمرح، والوجوه المبتسمة، وأشعة الشمس، وغالبًا ما يستخدم هذا اللون في ألعاب الأطفال، وإعلان المنتجات الخاصة بهم، فهو من الألوان المثيرة للحماس، ويستخدم في الترويج لجذب انتباه العملاء، وهو يرتبط بالوضوح والتفكير المنطقي.[٢]


البرتقالي (لون ثانوي)

وهو من الألوان المبهجة الواقعة بين الأحمر والأصفر على طيف الألوان، وهو بالتالي يجمع بين إثارة اللون الأحمر وسطوع وبهجة اللون الأصفر، وهو شائع في الرياضة والإعلانات المتعلقة بها، وغالباً ما يُستخدم في العلامات التجارية التي تستهدف الشباب.[٢]


الألوان الباردة

وهي تمثل الألوان مثل الأزرق، والأخضر، والأرجواني، والألوان الناتجة عن دمجها معاً، وفيما يأتي توضيح لمعاني هذه الألوان: [١]


الأزرق (لون الأساسي)

وهو يتميز بالتأثير المهدئ والمريح للأعصاب، ويرتبط النضج والنزاهة والإحساس بالثقة، وهو عادة اللون المستخدم في شعارات وإعلانات العديد من المنظمات الكبيرة، وهو يخلق إحساسًا بالأمان، ونقل الصدق والاحتراف، والموثوقية.[٢]


أخضر (لون ثانوي)

وهو يمتاز أيضاً بالتأثير المهدئ، وهو يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالبيئة، والنمو، والنضارة، والصحة الجيدة، ويُستخدم بشكل شائع لتسليط الضوء على القضايا البيئية، وللترويج للمنتجات الصحة، ومنتجات اللياقة البدنية، وقد يتم استخدامه من قبل شركات الأغذية للتأكيد على استخدامهم للمكونات الطازجة.[٢]


الأرجواني

يرتبط اللون الأرجواني الداكن بالثروة والملوك عادة؛ فقبل إنشاء الأصباغ الحديثة كان من الصعب العثور على صبغات أرجوانية وكان صنعها مكلفًا، لذلك كان شراؤها مقتصراً فقط على أفراد العائلة المالكة والأثرياء، وبشكل عام يرتبط اللون الأرجواني الفاتح بالنعومة والحب والرومانسية الهادئة، والرقة.[٣]


وعند استخدام اللون الأرجواني في التصميم فإن اللون الداكن منه يُعطي إحساسًا بالثروة والرفاهية، بينما يرتبط اللون الفاتح بالربيع والرومانسية.[٣]


الألوان المحايدة

وهي تمثل الألوان مثل الأسود، والأبيض، والرمادي، والبني والبيج، ويُطلق عليها هذا الاسم لأنها تمثل غالبًا ألوان الخلفية للألوان الأخرى الأكثر إشراقًا، وفيما يأتي توضيح لمعنى اللون الأسود وهو اللون الأبرز فيها:[١]


الأسود

وهو يستخدم في التسويق لوضوحه وقدرته على توفير تأثير تباين عالي، وهو يستخدم لتعزيز الوضوح في الإعلانات، ويرتبط بالجودة والرقي والأناقة، وخاصة في علامات الملابس والعطور.[٢]

كيفية استخدام الألوان في إنشاء الكتابات على الإعلانات

يجب عند إنشاء تصميم رسومي التأكد من وجود تباين بين ألوان النص المكتوب والخلفية أسفل منه، وذلك لضمان وضوح النص، ونقل الرسالة بفعالية إلى العميل، وأثناء تحديد تدرجات الألوان بين النص والخلفية يجب مراعاة اختيار ألوان تساعد على التقليل من إجهاد العين، وذلك يعتمد على استخدام لون داكن مع لون فاتح دائماً.


ومن الألوان المناسبة لاستخدامها معاً: الأسود على الأصفر، والأسود على الأبيض، والأبيض على الأزرق، والأخضر على الأبيض، والأبيض على الأخضر، والأحمر على الأبيض.[٤]



المراجع

  1. ^ أ ب ت ث "Color in Graphic Design: Understanding Why Color is Important in Design", coreldraw.com, Retrieved 11/5/2023. Edited.
  2. ^ أ ب ت ث ج ح خ "The Importance of Colour in Graphic Design", goldrabbit.co.uk, Retrieved 11/5/2023. Edited.
  3. ^ أ ب "Color Theory In Graphic Design:Brief Guide for Non-designers", fotor.com, Retrieved 11/5/2023. Edited.
  4. "how to use colors in graphic design for impact", designhill.com, Retrieved 11/5/2023. Edited.